Marka narzędzi i akcesoriów budowlanych, które ułatwiają pracę
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean mollis in eros sed finibus. Cras id aliquam ex. Aliquam blandit ante mauris, sed dignissim libero pellentesque suscipit.
Verlinger to marka producenta narzędzi budowlanych z przeszło dwudziestoletnim doświadczeniem i rynkami zbytu w prawie 40 krajach Europy. W związku z dynamicznym rozwojem biznesowym marka potrzebowała wsparcia w zakresie opracowania struktury namingu artykułów do różnych kanałów sprzedaży oraz uporządkowania komunikacji na etykietach i opakowaniach produktów. Ze względu na zwiększającą się aktywność na rynkach europejskich i w USA zależało jej także na atrakcyjnej prezentacji przekroju asortymentu i pokazaniu wyróżników marki.
Data:
2024
Branża:
Budowlana
Zakres:
Naming
Warsztaty marketingowe
Audyt komunikacji konkurencji
Strategia nazewnictwa
Ulotka ofertowa
Copywriting
Warsztaty marketingowe z klientem to okazja, by zwalidować pierwsze pomysły i zyskać szerszą perspektywę
Przeprowadziliśmy warsztaty marketingowe z zespołem klienta – pracownikami różnych działów i etapów kontaktu z produktem: od zarządu, poprzez team odpowiedzialny za konstruowanie oferty czy osoby odpowiadające za sprzedaż na Amazonie i Allegro, aż po pracowników działu graficznego i logistyki. To pozwoliło nam zbadać potrzeby biznesowe oraz zidentyfikować potencjalne kierunki tworzenia strategii namingowej.
Audyt komunikacji konkurencji i analiza trendów w namingu.
Dokonaliśmy wszechstronnej analizy komunikacji konkurencji w zakresie namingu kategorii produktowych, poszczególnych artykułów i ich opakowań, zyskując wiedzę na temat tego, jak robią to inni. Zidentyfikowaliśmy też główne trendy dotyczące strategii namingowych, dzięki czemu znaleźliśmy najlepsze rozwiązanie, dostosowane do wymagań i specyfiki marki Verlinger.
Jak stworzyć nazwy produktów, które będą unikalne, przyjazne użytkownikowi i uwzględnią skalowalność oferty? Na bazie warsztatów marketingowych z klientem i analizy konkurencji wypracowaliśmy dwie linie kreatywne nazewnictwa produktów, w których uwzględniliśmy specyfikę wielokanałowej komunikacji marki z konsumentem (komunikacja na opakowaniach, w e-commerce i marketplace’ach). Zaproponowaliśmy także uporządkowanie komunikacji na projektach opakowań narzędzi i akcesoriów marki Verlinger.
Zagraniczna ekspansja marki wymaga skutecznych materiałów reklamowych w różnych wersjach językowych.
Odpowiadając na potrzebę udoskonalenia dotychczasowej komunikacji z klientami Verlingera, opracowaliśmy zarówno koncepcję, jak i warstwę graficzną oraz tekstową ulotki ofertowej prezentującej asortyment i wyróżniki marki. Projekt powstał w trzech wersjach językowych: polskiej, angielskiej i niemieckiej, co stanowiło odpowiedź na potrzeby marki związane z jej zwiększającą się aktywnością na rynkach europejskich i w USA.
