Marka narzędzi i akcesoriów budowlanych, które ułatwiają pracę
Pomogliśmy marce Verlinger uporządkować naming i komunikację produktową, tworząc spójny system, który podkreśla jej pozycję na rynkach zagranicznych.
Verlinger to marka producenta narzędzi budowlanych z przeszło dwudziestoletnim doświadczeniem i rynkami zbytu w prawie 40 krajach Europy. W związku z dynamicznym rozwojem biznesowym marka potrzebowała wsparcia w zakresie opracowania struktury namingu artykułów do różnych kanałów sprzedaży oraz uporządkowania komunikacji na etykietach i opakowaniach produktów. Ze względu na zwiększającą się aktywność na rynkach europejskich i w USA zależało jej także na atrakcyjnej prezentacji przekroju asortymentu i pokazaniu wyróżników marki.
Data:
2024
Branża:
Budowlana
Zakres:
Naming
Warsztaty marketingowe
Audyt komunikacji konkurencji
Strategia nazewnictwa
Ulotka ofertowa
Copywriting
Warsztaty marketingowe z klientem to okazja, by zwalidować pierwsze pomysły i zyskać szerszą perspektywę
Przeprowadziliśmy warsztaty marketingowe z zespołem klienta – pracownikami różnych działów i etapów kontaktu z produktem: od zarządu, poprzez team odpowiedzialny za konstruowanie oferty czy osoby odpowiadające za sprzedaż na Amazonie i Allegro, aż po pracowników działu graficznego i logistyki. To pozwoliło nam zbadać potrzeby biznesowe oraz zidentyfikować potencjalne kierunki tworzenia strategii namingowej.
Audyt komunikacji konkurencji i analiza trendów w namingu.
Dokonaliśmy wszechstronnej analizy komunikacji konkurencji w zakresie namingu kategorii produktowych, poszczególnych artykułów i ich opakowań, zyskując wiedzę na temat tego, jak robią to inni. Zidentyfikowaliśmy też główne trendy dotyczące strategii namingowych, dzięki czemu znaleźliśmy najlepsze rozwiązanie, dostosowane do wymagań i specyfiki marki Verlinger.
Jak stworzyć nazwy produktów, które będą unikalne, przyjazne użytkownikowi i uwzględnią skalowalność oferty? Na bazie warsztatów marketingowych z klientem oraz analizy konkurencji wypracowaliśmy dwie linie kreatywne nazewnictwa produktów, w których uwzględniliśmy specyfikę wielokanałowej komunikacji marki z konsumentem (komunikacja na opakowaniach, w e-commerce i marketplace’ach). Zaproponowaliśmy także uporządkowanie komunikacji na projektach opakowań narzędzi i akcesoriów marki Verlinger.
Zagraniczna ekspansja marki wymaga skutecznych materiałów reklamowych w różnych wersjach językowych.
Odpowiadając na potrzebę udoskonalenia dotychczasowej komunikacji z klientami Verlingera, opracowaliśmy zarówno koncepcję, jak i warstwę graficzną oraz tekstową ulotki ofertowej prezentującej asortyment i wyróżniki marki. Projekt powstał w trzech wersjach językowych: polskiej, angielskiej i niemieckiej, co stanowiło odpowiedź na potrzeby marki związane z jej zwiększającą się aktywnością na rynkach europejskich i w USA.
